为进一步推进赛教融合的课程模式，引导学生积极参与专业竞赛，提升学生实践能力，10月11日，永利官网于自力楼学术报告厅举办“以智能时代数字平台的广告创意思维与策划设计”为主题的学术讲座。本次特邀请河南财经政法大学文化传播学院王鲁昌教授作为主讲人，为同学们带来了关于广告策划创意的参赛指导。

主讲人王鲁昌教授

会议伊始，王教授从营销策划案的本质入手进行分析，认为营销的本质在于解决企业营销传播问题，进而阐述了营销策划案的内容在于提出问题和解决方案。在此基础上，他认为做营销策划案要拥有问题意识和实效意识两大意识。通过系统、寻源、比较三个关键词提出强化问题意识的方法；通过精准、整合、创意三个关键词的凝练给学生讲授如何追求实效意识。紧接着，通过分析篇即策划依据和策略篇即营销策略两个方法入手，来进行营销策划案的内容安排，又进一步帮助学生深入学习策划案安排的内在逻辑。最后，王鲁昌教授总结概括了策划案的亮眼三法，从实用性角度为学生做策划指出思路提供更为具体的方法。

会议现场

案例分析

此次报告会王鲁昌教授深入浅出的结合具体实践案例，给学生讲授了一节有趣实用的策划课，最终在轻松愉快的氛围下圆满结束，为学生营造浓厚的学术氛围奠定了坚实基础。

（文/宋秀 图/曹萌）